ドバイ全域で7月23日から、「サマーサプライズ」が開催、1998年にスタートした同イベントは、中東諸国サウジアラビアやカタール、クウェートなどからの旅行者が待ち望む夏の一大イベント。
ドバイの6000店舗以上の小売店が参加し、最大80％引きなどのセールを展開。ショッピングモールや屋外ショッピング街では、購入金額に応じた懸賞を行う。高級車や旅行券など、ドバイらしい豪華賞品が用意され、消費者の購買意欲をかき立てる。
今年は、夏休みの子ども向けに、複数のプロモーションも行う。「Back to School」と呼ばれる新学期に向けたプロモーションとして、ワフィモールやミルディフシティセンター、ラムシープラザといったローカルに人気のモールで本や文具などの購入を行うと、200ディルハム（約6,500円）の割引券などが懸賞で当たる。
イブン・バトゥータ・モールでは、7月30日～8月5日に「Cartoon Network Fiesta」を予定。アクロバットショーやアメリカの人気アニメーション「パワーパフガールズ」のキャラクターイベントなど、30分ごとにさまざまなイベントを展開する。
ワーナー・ブラザース社の人気アニメーション「ルーニー・テューンズ」のキャラクターも同イベントでは注目され、うさぎのバックスバニーはディラシティセンターで、小鳥のトゥイーティーと猫のシルベスターはミルディフシティセンターで、ステージショーやキャラクターにちなんだワークショップに登場する。
サマーサプライズのメーンイベントとして、ハリウッド俳優ウィル・スミスさんの息子・ジェイダン・スミスさんと娘・ウィロウ・スミスさんのコンサートを、ドバイモール（Downtown, Dubai）スターアトリウムで開催する。入場無料。2人のコンサートが行われるのは中東地域で初めて。
17歳のジェイダンさんは、「幸せのちから」や「ベスト・キッド」などのハリウッド映画で天才子役として有名だが、最近では即興ラップやジャスティン・ビーバーさんとの共演など音楽活動でも活躍している。14歳のウィロウさんは、「アイ・アム・レジェンド」で父親であるウィル・スミスさんとの共演を果たし、人気アニメ映画「マダガスカル」の2作目では声優としても活躍。プロジェクト・ザンビアの大使も勤めている。
サマーサプライズは9月5日まで。
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